Wanneer de huisstijl ruimte laat voor variatie is er veel mogelijk. De huisstijl kan verschillende elementen binden die op een terrein staan. De aankleding wordt herkenbaar en verzorgd. Door een visueel, duidelijke beeldtaal is het voor de bezoeker gemakkelijk te zien waar hij of zij moet zijn. Heldere kleuren en een eenduidige typografie zijn essentieel. Drukwerk kan dan meelopen in dezelfde stijl.