Wanneer we de communicatie rondom een evenement vormgeven spreken we vaak over een beeldtaal. Een zelfde manier van opmaak, kleurgebruik of het gebruik van een beeldmerk bindt de elementen. Iedere uiting, digitaal of gedrukt wordt meteen herkend als er één van het evenement. De aankleding op het evenement zelf moet natuurlijk dezelfde kenmerken hebben. Een goed gekozen kleurenpalet kan de routing tijdens een beurs of evenement vergemakkelijken.